Nike və Adidas Dünya Kubokunda marketinq rəqabətini gücləndirir
Dünya Kuboku təkcə meydanda mübarizə deyil, həm də Nike və Adidas kimi idman geyimi nəhəngləri arasında marketinq və brend görünürlüğü üzrə böyük rəqabətdir. Hər iki şirkət Kilian Mbappe, Lionel Messi, Erlinq Haaland, Kriştiano Ronaldo və Zinəddin Zidan kimi ulduz idmançıların yer aldığı reklam kampaniyalarına böyük sərmayə yatırıb. Bu yüksək büdcəli reklamlar ənənəvi reklamdan daha çox Hollivud blokbasterlərinə bənzədilir. Məlumatlara görə, Adidas kampaniyasına təxminən £50 milyon xərcləyib.
Nike-ın “Rip the Script” reklamı YouTube-da xüsusilə uğurlu olub və 76 milyon baxış toplayıb. Adidas-ın “Backyard Legends” reklamının isə təxminən yeddi milyon baxışı var. Nike azarkeşləri həm rəqəmsal mühitdə, həm də real həyatda cəlb edən geniş “futbol kainatı” yaratmağa önəm verir. Şirkət sadəcə reklam izləməkdən kənara çıxan qarşılıqlı əlaqəni və mədəni iştirakçılığı təşviq edir. Dünya Kuboku ilə tarixi əlaqəsi 1970-ci ilə gedib çıxan Adidas isə diqqəti daha yaxın və tanış futbol mədəniyyətinə yönəldir. Brend müxtəlif media platformalarında azarkeşlərlə bağ qurmaq üçün məhəlli meydançaları və əfsanəvi hekayələri təsvir edir.
Nyu-York şəhərinin rəqabətli pərakəndə satış mühitində Adidas Dünya Kuboku görünürlüğündə açıq üstünlük qazanıb. Şirkətin Sohodakı flaqman mağazası turnir brendinqi və futbol məhsulları ilə geniş şəkildə bəzədilib. Beləliklə, tədbir alış-veriş təcrübəsinin ayrılmaz hissəsinə çevrilib. Bu mənzərə Nike mağazası ilə ziddiyyət təşkil edir. Həmin mağazada New York Knicks-in son NBA çempionluğundan sonra əsas diqqət basketbola yönəldilib. Adidas son səfər forması dizaynları ilə moda və küçə geyimi səhnələrinə də daxil olub. Bu formalar gənc azarkeşlər və diaspor icmaları arasında populyarlıq qazanıb, futbol geyimi ilə gündəlik moda arasındakı sərhədləri daha da zəiflədib.
Dünya Kuboku reklamlarının təsiri satışlardan kənara çıxaraq mədəni rezonansa da yayılır. Klassik reklamlar hələ də sevilir və nostalji dəyər daşıyır. Hazırkı kampaniyalar isə futbolu musiqi, moda, basketbol, oyun və dizaynla birləşdirir. Bu, futbolun populyar mədəniyyətdə mərkəzi yerini əks etdirir. Media istehlakında dəyişikliklərə baxmayaraq, televiziya bu kampaniyalar üçün mühüm platforma olaraq qalır. Kampaniyalar müxtəlif qlobal auditoriyalara çatmaq üçün sosial mediadan da geniş istifadə edir.